Գործիքներ

Վարպետ վաճառող Ռոն Պոպեյլի վաճառած վայրի և ապշեցուցիչ ապրանքները

Վարպետ վաճառող Ռոն Պոպեյլի վաճառած վայրի և ապշեցուցիչ ապրանքները



We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Երբ փաթեթի վրա տեսնում եք «As-Seen-TV- ի» բառերը, բախվում եք մի սարքի, որի վրա կա «-O-Matic» անունը կամ լսում եք «Բայց սպասիր, դեռ ավելին» արտահայտությունները: կամ «Տեղադրեք և մոռացեք», դուք ունեք մեկ մարդու, ում պետք է շնորհակալություն հայտնեք ՝ գյուտարար և արհամարհական արքա ՝ Ռոն Պոպեյլ:

Պոպելի հայրը ՝ Սամուելը, Իլինոյս նահանգի Չիկագո քաղաքում արտադրական գործարան ուներ, որը պատրաստում էր փոքրիկ խոհանոցային ապրանքներ: 1951 թ.-ին, 16 տարեկան հասակում, Ռոնը սկսեց վաճառել այդ ապրանքները Չիկագոյի շրջակա փողոցային շուկաներում և շուտով ձմեռները ապրանքներ էր բազում Չիկագոյի կենտրոնում գտնվող Woolworth խանութում:

ՀԱՐԱԿԻ. 9 ԱFԴԵԱԿԱՆ ԳԵENTԱԳԻՐ, ՈՐՈՆ ՍԿՍԵԼ ԵՆ 1960-ականներին

Ամառների ընթացքում Պոպեյլը ապրանքները վաճառում էր կոմսությունների և պետական ​​տոնավաճառներում, ինչպես նաև տնային և պարտեզային ցուցահանդեսներում: Այն ժամանակ, երբ ԱՄՆ – ում միջին ամսական եկամուտը $ 3,300 էր, Պոպեյլը պնդում էր, որ շաբաթական 1000 դոլար է հավաքում:

1964 թ.-ին, Իլինոյսի համալսարանում մեկ տարի քոլեջից հետո, Պոպեյլը, համագործակցելով իր ուսանող Մել Քորեյի հետ, գտավ Ronco Inc- ը: Նրանք դուրս բերեցին իրենց առաջին արտադրանքը `Ronco Spray Gun- ը, որը հեղուկացիր էր, որի մեջ էին օճառից պատրաստված հաբեր, մոմ, միջատասպան կամ թունաքիմիկատ: Սփրեյ ատրճանակը կարող էր օգտագործվել մեքենայի լվացման և էպիլյացիայի, պատուհանները լվանալու, մարգագետինների վրա մոլախոտեր պարարտացնելու կամ ոչնչացնելու համար:

Ապրանքի իրական գեղեցկությունն այն էր, որ ապրանքը վաճառվելուց շատ ժամանակ անց սպառողները ստիպված կլինեին գնել պլանշետները, ինչպես նվերը, որը շարունակում է տալ:

Պոպեյլը ճանապարհ ընկավ Ֆլորիդայի հեռուստատեսություն ՝ Ronco Spray Gun– ի գովազդային հոլովակը ձայնագրելու համար, և շուտով գովազդը սկսեց հայտնվել ավելի էժան երեկոյան ժամերին ՝ Իլինոյսի և Վիսկոնսինի հեռուստատեսությունների կայաններում:

Գովազդները առաջ էին տանում «առևտրի աջակցության շուկայավարման» օգտագործումը, որտեղ ապրանքը տեղափոխող մանրածախ կետերի անունները ներառված էին հեռուստագովազդի մեջ: Չորս տարվա ընթացքում Ronco Spray Gun- ը գրեթե վաճառվել էր մեկ միլիոն միավորներ:

Ռոնկոյի ռազմավարությունը

Ronco- ի ռահվիրա տարրերն էին, որ նրա արտադրանքը էժան էր, սովորաբար ցածր $20և այն փաստը, որ ընկերությունը դուրս է բերել նոր ապրանքների շարունակական հոսք: Պոտենցիալ նոր ապրանքատեսակները գնահատվել են ըստ խնդրի լուծման ունակության, նորության, զանգվածային բողոքարկման, շահույթի մարժայի և հեռուստատեսությամբ ցուցադրվող ներուժի:

Պոպեյլի կողմից գովազդային գովազդներում օգտագործվող արտահայտությունները սկսեցին հայտնվել հանրային բառապաշարում, ինչպիսիք են ՝ «Ինչպես հեռուստատեսությամբ է դիտվում», «Սուրբ Christmasննդյան կատարյալ նվեր», «հրաշք (ինչ ապրանք էլ նա գովազդեր)» արտահայտություններ և իսկապես խորհրդանշական արտահայտություններ, «Եվ սա դեռ ամենը չէ»:

Դա Ռոնկոյի հաջորդ արտադրանքն էր ՝ «Chop-O-Matic» - ը, որն իրոք քարտեզի վրա դրեց ընկերությունը: Ի սկզբանե ստեղծվել է Սոնուել Պոպեյլի ՝ Ռոնի հայրը, այն «պտտվող շեղբերով սննդի կոտորակ» էր: Սեմ Պոպեյլը ստեղծեց «Dial-O-Matic» և բլոկբաստեր «Veg-O-Matic», որը վաճառվեց ավելի շատ ինը միլիոն միավորներ ՝ բերելով 50 միլիոն դոլար, Այսօր Սմիթսոնյան թանգարանում կարող եք տեսնել բնօրինակ Veg-O-Matic- ը:

Ronco- ի հաջորդ բլոկբաստերը Լոնդոնի Aire Hosiery- ն էր, որոնք այն զուգագուլպաներ էին, որոնք «գրավոր երաշխավորված էին չառաջադրվել»: Հեռուստատեսային գովազդը ցույց էր տալիս, որ Պոպեյլը հարձակվում է զուգագուլպաների վրա եղունգների շղթայով, մկրատով, մաքրող բարձիկով և վառված ծխախոտով ՝ առանց մեկ վազքի թողարկման:

Ronco- ն իրոք հաջողության հասավ 1970-ականների ընթացքում `The Miracle Broom- ի, Roller Measure- ի, Salad Spinner- ի, Cookie Machine- ի և Miracle Brush- ի վաճառքով: Անխուխ մոխրամանը գովազդվում էր. «[Theխողի համար, ով] հոգ է տանում իր ընտանիքի մասին», և այն առաջարկվում էր ինչպես տան, այնպես էլ մեքենայի մոդելներում: Ronco Egg Scrambler- ը ձվով թափահարեց, մինչդեռ դեռ գտնվում էր կեղևի մեջ:

Ronco- ի մեկ այլ արտադրանք `պարոն խոսափողը, թույլ տվեց ձեզ ձեր ձայնը հեռարձակել ցանկացած FM ռադիոյի միջոցով: Այն առաջացրեց խորհրդանշական հեռուստատեսային գովազդ, որը ներկայացված է կինոնկարում, Ոստիկանության ակադեմիա 2 և ա The Simpsons դրվագ ՝ «Ռադիո Բարթ» խորագրով:

Դա Սամուել Պոպեյլի մեկ այլ գյուտ էր, որն իսկապես դարձավ ռոնկոյի ՝ Գրպանի ձկնորսի, բլոկբաստեր: Այն ուներ հեռադիտակային գավազան և կարող էր տեղավորվել մեքենայի ձեռնոցների խցիկի մեջ: Հեռուստատեսային գովազդի ամենահայտնի տողն էր. «Ձկնորսության ամենամեծ գյուտը որսալուց ի վեր ... և դեռ միայն $ 19,95!»: Գրպանի ձկնորսը ապշեցուցիչ վաճառեց 35 մլն միավորներ:

1970-ականների վերջին և 80-ականների սկզբին Popeil- ը ռահվիրա էր ձայնագրման ալբոմներում, որոնք գովազդվում էին հեռուստատեսությամբ: Վերնագրերը ներառված ենSalsa Con Yenyere - հատոր. 1,Studամբյուղը, և Սև պայթյուն, 1983-ին Ronco- ն սնանկացավ, բայց 1989 թ.-ին Popeil- ը հայտնվեց Ronco Electric Food Dehydrator վաճառելու համար: 1993-ին այն վաճառվել էր $ 80 մլն արժե

Հաջորդը Popeil- ի GLH # 9 բանաձեւն էր: Դա թելքավոր աէրոզոլային հեղուկացիր էր, որի ինը գույնը կար, իսկ տուփը արժեր 39,92 դոլար: Խոսակցականորեն հայտնի որպես «լակի մազեր» Պոպեյլը վաճառեց հսկայական միջոց 900,000 բանկա մեկ տարվա ընթացքում:

Popeil- ը դրան հետևեց Popeil Automatic Pasta Maker- ով, որն ավելի շատ վաճառեց 500,000 միավորներ:

Պոպեյլը ստանում է իր պարզապես աղանդերը

1993-ին Ռոն Պոպեյլը ստացավ Ig Nobel մրցանակ Սպառողների ճարտարագիտության ոլորտում: Այս երգիծական մրցանակը շնորհվում է ամեն տարի գիտական ​​հետազոտություններում տաս անսովոր կամ չնչին նվաճումների: Մրցանակները հանձնում են Նոբելյան մրցանակի դափնեկիրները Հարվարդի համալսարանում կայանալիք արարողության ժամանակ: Դրանից հետո հաղթողները դասախոսություններ են կարդում մոտակա Մասաչուսեթսի տեխնոլոգիական ինստիտուտում:

1995 թ.-ին Պոպեյլը թողարկեց իր ինքնակենսագրությունը, Դարի վաճառական, վերնագիր, որը կարծես իսկապես զերծ է հիպերբոլիզմից: Իր 2009 թ. Գրքում Ինչ տեսավ շունը. Եվ այլ արկածներ, հեղինակ Մալքոլմ Գլադվելը հարցազրույց է ներառել Ռոն Պոպեյլի հետ:

Վերջապես, infomercial- ի ծաղկման շրջանում վաճառված ապրանքների վերաբերյալ ոչ մի քննարկում չի ավարտվի առանց Flowbee- ի հիշատակման: Դա Պոպելի արտադրանք չէր, բայց հորինել է 1986 թվականին Սան Դիեգոյի հյուսնը: Դա փոշեկուլների կցորդ է, որն օգտագործվում է մազերը կտրելու համար:

Լայնորեն պարոդիացվել է այնպիսի ֆիլմերում, ինչպիսիք են 1992-ը Ուեյնի աշխարհը, Flowbee- ի տարբերակն իրականում օգտագործվում է Միջազգային տիեզերակայանում, վակուումի շնորհիվ մազերը մասնիկներ հավաքելու և կտրելու միջոցով: Մինչ օրս ավարտվեց երկու միլիոն Flowbee- ները վաճառվել են:


Դիտեք տեսանյութը: Բուժ ԻնֆոBuj Info 193-Լաբ. բառարան-Վիտամին Դ-ի պակաս (Օգոստոս 2022).